一冊の古い雑誌を久々にめくってみた。

１９７５年　読売新聞社発行の　”ＭＡＤＥ　ＩＮ　ＵＳＡ　ＣＡＴＡＬＯＧ　１９７５”　だ。　今ではアメリカン・スタイルのファッション、グッズ、カルチャーなどのライフスタイル全般は定着し、珍しくもないがこの本が出たときには衝撃的だった。　特に趣味的にアメリカン・カルチャーに憧れを持っていた当時の若者にとってはどれもがかっこよく、ワイルドて実用的に見えて物欲をそそられたものだ。　１９７５年といえばアメリカ建国２００年の一年前、アメリカ商務省の後押しもこの本を見るとわかる。　その後アメリカへの渡航者も右肩上がりだった。

今では有名ブランド（偽物まで出てしまう）になってしまった物もここではじめて紹介されたはず…。

　エディー・バウアー、ノース・フェイス、レッド・ウィング、ハンティングワールド、コンバース、ケッズ、トニー・ラマ…など等、誰もが知っているアメリカン・ブランド。　かなり後に、そのほとんどが日本の商社、アパレル業界などがライセンスを結び大量生産で売られてしまった時期もあった。　そして偽物もだいぶ横行した。　

　そんなアメリカンブランドを初めて日本で紹介したのもこの本だろう。　１９７５年だと対ドル為替レートが１ドル２８０～３００円前半を推移していたはず、結構な高嶺の花の価格だった。　日本国内もオイルショックなどがあったが、まだ高度成長の最中、物の物価も今より高かった。　それでも憧れ感はあり、流行に敏感な先取り人種の間では話題になったものだ。

　今、この本を見てみると、ここで紹介された物、ブランド殆どが後年に日本で流行ったものばかり。　いかにこの本が業界に影響をもたらしたかが分かる。　そして数年後にやってくる８０、９０年代が、この殆どのブランドを食い尽くした感もある　（ただし８０年代後半は意外とアメカジが下火でもあった。　テクノカルチャー、ＤＣブランドが流行りだした）　雑誌のポパイも創刊されアメリカ西海岸　ウェストコースト・カルチャーも火を噴き始めた時代、今で言うアメカジの原点でもあった。　このポパイも当初はアメリカ一辺倒だったが次第にマルチな流行発信雑誌になっていく。

　確かにこの　”ＭＡＤＥ　ＩＮ　ＵＳＡ　カタログ　１９７５”　発刊以降、アパレル業界、輸入業者などの間では商売のネタ探しのバイブル的存在だったのは事実（ひょっとしたら今でも？）。　うちもすでに今の商売をしていたが当時は軍払い下げ品、作業着、Ｇパン、キャンピング用品などごちゃ混ぜで商売していた。　その本が出現してから、取り扱い業者、小売店も商品、ブランドなどの線引きをし、商品、ブランドに付加価値を付けはじめだした頃だ。　アウトドア…なんていう言葉も当時、日常には出てこなかった。　軍払い下げ品をサープラスなんて誰も言ってなかった。　そんな単語もこの本の影響で使われ始めた。

そうそう、うちの古びた看板にも一応　ＳＵＲＰＬＵＳ　という文字が入っている。　確か３０年以上前に自分が構図して依頼、作り変えたものだ。　やはりこの文字、当時は意味不明だったみたいだ。

　ちなみにこの　”ＭＡＤＥ　ＩＮ　ＵＳＡ…”本。　第二弾も出ている。　ワークーブーツのイラストの表紙、ワーク・ブーツ、バックパッキング・ハイカーなどを特集していた。　知り合いに貸したものの手元に戻ってこなかった…。　その知り合いも音信不通、もう一冊のバイブル久々見てみたい！

2012-09-19 13:21:00

店長日記　2011   ｜  コメント(0)